在學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育工作會(huì)議上的重要講話中，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，思想上的統(tǒng)一是黨的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一最深厚最持久最可靠的保證。

深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，要在真學(xué)真信真用、學(xué)懂弄通做實(shí)方面下功夫，展現(xiàn)出干事創(chuàng)業(yè)的蓬勃朝氣和奮進(jìn)力量。深入開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育，要求我們把學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功有機(jī)融合起來，堅(jiān)持用新時(shí)代黨的創(chuàng)新理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作。要不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的政治自覺、思想自覺、行動(dòng)自覺，不斷增強(qiáng)將理論學(xué)習(xí)與宣傳實(shí)踐相結(jié)合的自覺性、主動(dòng)性，不斷生產(chǎn)出信息含量豐富、思想分量深刻的高質(zhì)量新聞內(nèi)容，不斷推動(dòng)各項(xiàng)工作高質(zhì)量發(fā)展。

習(xí)近平總書記在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)：“加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)?！蔽覀円鎸W(xué)習(xí)、全面把握、全面落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國(guó)際傳播效能的重要論述，以更高標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)要求加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)、強(qiáng)化理論武裝，下更大氣力全面提升國(guó)際傳播效能。

國(guó)際傳播是指面向其他國(guó)家或地區(qū)受眾所進(jìn)行的跨國(guó)或跨地區(qū)信息傳播，通過信息傳播觸達(dá)特定人群，進(jìn)而影響特定人群。國(guó)際傳播效能，是衡量國(guó)際傳播能力、效率、效果和效益的綜合指標(biāo)，是本國(guó)信息在國(guó)際輿論場(chǎng)的到達(dá)率、能見度和影響力的整體反映，其主要衡量標(biāo)準(zhǔn)可以體現(xiàn)在對(duì)其他國(guó)家或地區(qū)特定人群的信息觸達(dá)、信息解碼、信息認(rèn)同等3個(gè)方面，即傳播范圍的覆蓋面，讓人“聽得見”；傳播內(nèi)容的親和性，讓人“聽得懂”；傳播勢(shì)能的影響力，讓人“聽得進(jìn)”。新時(shí)代新征程，我國(guó)的國(guó)際傳播能力建設(shè)有了更加明確的出發(fā)點(diǎn)?！靶纬赏覈?guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”，這是我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)。這里，結(jié)合做好國(guó)際傳播工作，圍繞著力提高學(xué)習(xí)實(shí)效，全面提升國(guó)際傳播效能，談幾點(diǎn)體會(huì)。

一、深入學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國(guó)際傳播效能的重要論述

一個(gè)大國(guó)發(fā)展興盛，必然要求文化傳播力、文明影響力大幅提升，實(shí)現(xiàn)軟實(shí)力和硬實(shí)力相得益彰。講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。2021年5月31日，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)首次提出“全面提升國(guó)際傳播效能”。我們必須深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國(guó)際傳播效能的重要論述，更加積極主動(dòng)地講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，為全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家營(yíng)造有利外部輿論環(huán)境，為推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體作出積極貢獻(xiàn)。

習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國(guó)際傳播效能的重要論述內(nèi)涵豐富、思想深刻，具有很強(qiáng)的前瞻性、指導(dǎo)性、實(shí)踐性。這里簡(jiǎn)要梳理一下，與大家一起學(xué)習(xí)。

1.關(guān)于講述好中國(guó)故事

一個(gè)故事勝過一打道理。通過有溫度、接地氣的故事傳播理念、以理服人、以情動(dòng)人，是全面提升國(guó)際傳播效能的最佳方式。

在2016年2月19日召開的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書記指出，要講好中國(guó)特色社會(huì)主義的故事，講好中國(guó)夢(mèng)的故事，講好中國(guó)人的故事，講好中華優(yōu)秀文化的故事，講好中國(guó)和平發(fā)展的故事。講故事就是講事實(shí)、講形象、講情感、講道理，講事實(shí)才能說服人，講形象才能打動(dòng)人，講情感才能感染人，講道理才能影響人。要組織各種精彩、精練的故事載體，把中國(guó)道路、中國(guó)理論、中國(guó)制度、中國(guó)精神、中國(guó)力量寓于其中，使人想聽愛聽，聽有所思，聽有所得。在2018年8月21日召開的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記把“堅(jiān)持講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音”作為新形勢(shì)下做好宣傳思想工作“九個(gè)堅(jiān)持”重要內(nèi)容之一，深刻指出，主動(dòng)宣介新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，主動(dòng)講好中國(guó)共產(chǎn)黨治國(guó)理政的故事、中國(guó)人民奮斗圓夢(mèng)的故事、中國(guó)堅(jiān)持和平發(fā)展合作共贏的故事，讓世界更好了解中國(guó)。關(guān)于講故事的目的，習(xí)近平總書記指出，不要為了講故事而講故事，要把“道”貫通于故事之中，通過引人入勝的方式啟人入“道”，通過循循善誘的方式讓人悟“道”。

在實(shí)踐中，習(xí)近平總書記為講好中國(guó)故事作出表率，在多年來的對(duì)外訪問、主場(chǎng)外交中，身體力行、親力親為，以樸實(shí)清新的語(yǔ)言、優(yōu)美生動(dòng)的文字、深入淺出的內(nèi)容、明白易懂的道理講好中國(guó)故事，展現(xiàn)了政治家的深厚學(xué)養(yǎng)和深沉積淀，彰顯了國(guó)家元首的寬闊視野和寬廣胸襟，凸顯了大國(guó)領(lǐng)袖的睿智思考和高超語(yǔ)言藝術(shù)。

2.關(guān)于構(gòu)建好話語(yǔ)體系

話語(yǔ)體系是思想體系和知識(shí)體系的外在表達(dá)形式，是構(gòu)成國(guó)家文化軟實(shí)力的重要要素。習(xí)近平總書記高度重視對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)，要求用中國(guó)理論闡釋中國(guó)實(shí)踐，用中國(guó)實(shí)踐升華中國(guó)理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國(guó)故事及其背后的思想力量和精神力量。

關(guān)于如何構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系，習(xí)近平總書記深刻指出，要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，研究國(guó)外不同受眾的習(xí)慣和特點(diǎn)，采用融通中外的概念、范疇、表述，把我們想講的和國(guó)外受眾想聽的結(jié)合起來，把“陳情”和“說理”結(jié)合起來，把“自己講”和“別人講”結(jié)合起來，使故事更多為國(guó)際社會(huì)和海外受眾所認(rèn)同。

關(guān)于構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系的內(nèi)容，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加強(qiáng)對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的宣傳闡釋，幫助國(guó)外民眾認(rèn)識(shí)到中國(guó)共產(chǎn)黨真正為中國(guó)人民謀幸福而奮斗，了解中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能、馬克思主義為什么行、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么好。要圍繞中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)、生態(tài)文明等多個(gè)視角進(jìn)行深入研究，為開展國(guó)際傳播工作提供學(xué)理支撐。要更好推動(dòng)中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國(guó)特色、體現(xiàn)中國(guó)精神、蘊(yùn)藏中國(guó)智慧的優(yōu)秀文化。

關(guān)于利用新媒體新技術(shù)增強(qiáng)對(duì)外話語(yǔ)的創(chuàng)造力、感召力、公信力，習(xí)近平總書記指出，我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)，在構(gòu)建對(duì)外傳播話語(yǔ)體系上下功夫，在樂于接受和易于理解上下功夫，讓更多國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)、聽得明白，不斷提升對(duì)外傳播效果。

在構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)體系上，習(xí)近平總書記特別強(qiáng)調(diào)要堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，增強(qiáng)中華文明傳播力影響力。他指出，堅(jiān)守中華文化立場(chǎng)，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)敘事體系，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象。

在實(shí)踐中，習(xí)近平總書記總是用富有中國(guó)特色的話語(yǔ)表達(dá)引導(dǎo)和影響國(guó)際輿論，先后提出中國(guó)夢(mèng)、推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、共建“一帶一路”倡議、全人類共同價(jià)值、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等一系列重大理念，獲得國(guó)際社會(huì)廣泛認(rèn)同，《習(xí)近平談治國(guó)理政》《之江新語(yǔ)》《擺脫貧困》等重要著作多語(yǔ)種版本出版發(fā)行，為對(duì)外話語(yǔ)體系建設(shè)起到表率示范作用。

3.關(guān)于展示好中國(guó)形象

當(dāng)前，中國(guó)在世界上的形象很大程度上仍然是“他塑”而非“自塑”。全面提升國(guó)際傳播效能的重要任務(wù)是引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面正確客觀認(rèn)識(shí)當(dāng)代中國(guó)，了解中國(guó)國(guó)情和中國(guó)特色，使中國(guó)國(guó)家形象更加具體、更加閃亮。

2013年12月30日，習(xí)近平總書記在十八屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要注重塑造我國(guó)的國(guó)家形象，重點(diǎn)展示中國(guó)歷史底蘊(yùn)深厚、各民族多元一體、文化多樣和諧的文明大國(guó)形象，政治清明、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化繁榮、社會(huì)穩(wěn)定、人民團(tuán)結(jié)、山河秀美的東方大國(guó)形象，堅(jiān)持和平發(fā)展、促進(jìn)共同發(fā)展、維護(hù)國(guó)際公平正義、為人類作出貢獻(xiàn)的負(fù)責(zé)任大國(guó)形象，對(duì)外更加開放、更加具有親和力、充滿希望、充滿活力的社會(huì)主義大國(guó)形象。”2018年8月21日，在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，習(xí)近平總書記深刻指出，做好新形勢(shì)下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)。其中“展形象”的使命任務(wù)，就是要推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。

在實(shí)踐中，習(xí)近平總書記在重大國(guó)際活動(dòng)和國(guó)際場(chǎng)合中，宣介和衷共濟(jì)、和而不同的和平觀，展示中國(guó)始終做世界和平建設(shè)者的形象；宣介計(jì)利天下、互利共贏的發(fā)展觀，展示中國(guó)始終做全球發(fā)展貢獻(xiàn)者的形象；宣介天下為公、世界大同的天下觀，展示中國(guó)始終做國(guó)際秩序維護(hù)者的形象；宣介海納百川、有容乃大的文明觀，展示中國(guó)始終做全人類共同價(jià)值倡導(dǎo)者的形象；宣介天人合一、和諧共生的生態(tài)觀，展示中國(guó)始終做全球生態(tài)文明建設(shè)引領(lǐng)者的形象，為我們?nèi)嫣嵘龂?guó)際傳播效能樹立了表率榜樣、提供了成功經(jīng)驗(yàn)。

4.關(guān)于開展好人文交流

加強(qiáng)文明交流互鑒是全面提升國(guó)際傳播效能的重要途徑，是推動(dòng)人類文明進(jìn)步和世界和平發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?/p>

文明交流互鑒是由習(xí)近平總書記所提出并在國(guó)際社會(huì)產(chǎn)生重要影響的文明觀。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要提高對(duì)外文化交流水平，開展深層次、多樣化、重實(shí)效的思想情感交流，善于用外國(guó)民眾容易接受的方式，讓他們更好了解和體驗(yàn)中華文化。要完善人文交流機(jī)制，創(chuàng)新人文交流方式，發(fā)揮各地區(qū)各部門各方面作用，綜合運(yùn)用大眾傳播、群體傳播、人際傳播等多種方式展示中華文化魅力。習(xí)近平總書記指出，要推動(dòng)中華文明創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，激活其生命力，把跨越時(shí)空、超越國(guó)度、富有永恒魅力、具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神弘揚(yáng)起來。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，文明交流互鑒要堅(jiān)持相互尊重、平等相待，堅(jiān)持美人之美、美美與共，堅(jiān)持開放包容、互學(xué)互鑒，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)、創(chuàng)新發(fā)展。我們要加強(qiáng)世界上不同國(guó)家、不同民族、不同文化的交流互鑒，既要讓本國(guó)文明充滿勃勃生機(jī)，又要為他國(guó)文明發(fā)展創(chuàng)造條件，讓世界文明百花園群芳競(jìng)艷，夯實(shí)共建人類命運(yùn)共同體的人文基礎(chǔ)。

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要深入開展各種形式的人文交流活動(dòng)，通過多種途徑推動(dòng)我國(guó)同各國(guó)的人文交流和民心相通。要?jiǎng)?chuàng)新體制機(jī)制，把我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人力優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)。要更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國(guó)際會(huì)議論壇、外國(guó)主流媒體等平臺(tái)和渠道發(fā)聲。各地區(qū)各部門要發(fā)揮各自特色和優(yōu)勢(shì)開展工作，展示豐富多彩、生動(dòng)立體的中國(guó)形象。

二、始終把完成好首要政治任務(wù)和最重要政治責(zé)任作為檢驗(yàn)全面提升國(guó)際傳播效能的首要實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)、根本標(biāo)尺

我們要深刻把握習(xí)近平總書記提出“全面提升國(guó)際傳播效能”的時(shí)代背景。

1.全面提升國(guó)際傳播效能的緊迫性前所未有

當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，我國(guó)正處于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興關(guān)鍵時(shí)期。隨著中國(guó)日益走近世界舞臺(tái)中央，中國(guó)與世界的關(guān)系發(fā)生深刻變化。當(dāng)代中國(guó)已不再是國(guó)際秩序的被動(dòng)接受者，而是積極的參與者、建設(shè)者、引領(lǐng)者，國(guó)際社會(huì)越來越迫切地希望了解不斷發(fā)展的中國(guó)，以及不斷變化的中國(guó)與世界的互動(dòng)關(guān)系。同時(shí)，在國(guó)際輿論場(chǎng)中，“西強(qiáng)我弱”的媒體格局還沒有發(fā)生根本改變，中國(guó)在一定程度上還存在“有理說不出”“說了傳不開”“傳開叫不響”的問題，講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)仍然任重道遠(yuǎn)。

2.全面提升國(guó)際傳播效能的自信心前所未有

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們有本事做好中國(guó)的事情，還沒有本事講好中國(guó)的故事？我們應(yīng)該有這個(gè)信心！”從國(guó)際大環(huán)境看，“東升西降”“南升北降”已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的世界大勢(shì)、時(shí)代大勢(shì)，習(xí)近平總書記提出的推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體、全人類共同價(jià)值等重要理念以及共建“一帶一路”倡議、全球發(fā)展倡議、全球安全倡議、全球文明倡議等，牢牢占據(jù)道義的制高點(diǎn)，贏得了國(guó)際社會(huì)越來越多的理解、認(rèn)同和支持。

從中國(guó)發(fā)展的情況看，新中國(guó)成立70多年來，特別是改革開放40多年來，我們?nèi)〉昧耸浪币姷慕?jīng)濟(jì)快速發(fā)展奇跡和社會(huì)長(zhǎng)期穩(wěn)定奇跡。黨的十八大以來，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，黨和國(guó)家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革，中華民族偉大復(fù)興擁有了更為完善的制度保證、更為堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)、更為主動(dòng)的精神力量，這為我們?nèi)嫣嵘龂?guó)際傳播效能打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。中國(guó)道路的開創(chuàng)、中國(guó)奇跡的取得、中國(guó)人民的奮斗、中國(guó)為世界發(fā)展作出的貢獻(xiàn)、中國(guó)式現(xiàn)代化的成功密碼，都是我們講好中國(guó)故事最生動(dòng)、最鮮活、最豐富、最真實(shí)的素材。

3.做好對(duì)外輿論斗爭(zhēng)的艱巨性前所未有

美西方蓄意挑起經(jīng)貿(mào)摩擦，惡意污名化“疫情源頭”，在涉臺(tái)、涉港、涉疆、涉藏、涉人權(quán)等議題上抹黑中國(guó)，粗暴干涉中國(guó)內(nèi)政。當(dāng)前，隨著烏克蘭危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，對(duì)做好對(duì)外傳播工作提出了更高要求。在可以預(yù)見的未來，輿論場(chǎng)上的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加深刻劇烈。全面提升國(guó)際傳播效能，不僅有交流交融，更有交“戰(zhàn)”交鋒，我們不僅要做講好中國(guó)故事的“紳士”，更要做敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)的“戰(zhàn)士”。

報(bào)道好習(xí)近平總書記、宣傳闡釋好習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，是我們的首要政治任務(wù)和最重要的政治責(zé)任。要建設(shè)成為受人尊敬的國(guó)際一流大報(bào)，就要進(jìn)一步增強(qiáng)“效果意識(shí)”，為國(guó)際輿論場(chǎng)注入更多正能量。這個(gè)正能量，首先就是習(xí)近平總書記思想和形象的國(guó)際傳播。

怎么評(píng)判首要政治任務(wù)的完成情況？很重要的一點(diǎn)就是看傳播效果，用實(shí)際效果檢驗(yàn)立場(chǎng)。我們比的不是嗓門大，而是要把道理講到人心里，讓作品在海外有效落地。我們要保持優(yōu)勢(shì)特色、國(guó)際視野，用國(guó)際上聽得懂的話講述我們的立場(chǎng)和觀點(diǎn)，把中式表達(dá)轉(zhuǎn)化成國(guó)際受眾喜聞樂見的表達(dá)。要圍繞習(xí)近平總書記外宣報(bào)道和習(xí)近平總書記重要思想對(duì)外宣傳闡釋，堅(jiān)持平穩(wěn)平實(shí)、精準(zhǔn)精確、高質(zhì)高效，發(fā)力正面觀點(diǎn)傳播，創(chuàng)新優(yōu)化敘事策略，打造重點(diǎn)深度欄目，豐富產(chǎn)品呈現(xiàn)形式，深入生動(dòng)、可親可信對(duì)外講好習(xí)近平總書記故事，擴(kuò)大習(xí)近平總書記報(bào)道對(duì)外傳播落地實(shí)效。

今年是習(xí)近平總書記提出推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念和共建“一帶一路”倡議十周年，要結(jié)合優(yōu)勢(shì)特色，開動(dòng)腦筋搞好統(tǒng)籌策劃，開展大型采訪活動(dòng)，用好創(chuàng)意、好作品，把習(xí)近平總書記提出的重要理念和重大倡議闡釋好、展現(xiàn)好，用一個(gè)個(gè)精品力作更好完成我們的首要政治任務(wù)。

三、全面落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于全面提升國(guó)際傳播效能的重要要求

在國(guó)際傳播領(lǐng)域，“效能”就是使用行為目的和手段方面的正確性、效果方面的有利性。學(xué)習(xí)習(xí)近平總書記的重要論述，要把知與行統(tǒng)一起來，真正做到知行合一、學(xué)以致用，把習(xí)近平總書記的重要思想轉(zhuǎn)化為推動(dòng)工作的強(qiáng)大動(dòng)力，為講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)貢獻(xiàn)力量。

1.要有“靶向意識(shí)”，穩(wěn)妥開展好國(guó)際輿論斗爭(zhēng)

習(xí)近平總書記指出，落后就要挨打，貧窮就要挨餓，失語(yǔ)就要挨罵。國(guó)際輿論場(chǎng)，在一些熱點(diǎn)問題上，別人亂說了一通，如果不及時(shí)加以澄清和糾正，在國(guó)際輿論格局中“無語(yǔ)”“失語(yǔ)”，就會(huì)以訛傳訛，影響我國(guó)形象和國(guó)家利益。我們要積極穩(wěn)妥開展國(guó)際輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域輿論斗爭(zhēng)，做到托把要穩(wěn)、靶向要準(zhǔn)，針對(duì)“中國(guó)威脅論”“中國(guó)崩潰論”“中國(guó)搭便車論”等錯(cuò)誤言論，通過各種途徑、采用多種方式，主動(dòng)闡明我國(guó)政策立場(chǎng)和觀點(diǎn)主張，及時(shí)澄清模糊認(rèn)識(shí)，有力批駁錯(cuò)誤論調(diào)，搶占道義與輿論制高點(diǎn)。要切實(shí)增強(qiáng)敏銳性、提高鑒別力，對(duì)熱點(diǎn)話題始終保持清醒、冷靜、慎重的態(tài)度，充分研究話題背景，敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)。要加強(qiáng)正面敘事，注重堅(jiān)持借外媒外嘴說話，搜集和用好境外媒體報(bào)道和國(guó)際社會(huì)反響，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)形成正確的“中國(guó)觀”“中共觀”，更好理解和認(rèn)同“中國(guó)發(fā)展離不開世界，世界發(fā)展也需要中國(guó)”。

要發(fā)揮好言論評(píng)論、獨(dú)家報(bào)道等方面的優(yōu)勢(shì)，精準(zhǔn)出擊，不斷擊中對(duì)方的敏感點(diǎn)、潰爛點(diǎn)、出血點(diǎn)，把問題抓準(zhǔn)，把脈絡(luò)理清，把道理講透，有力開展輿論斗爭(zhēng)，做到主題明、托把穩(wěn)、靶向準(zhǔn)、選料精、效果好。開展國(guó)際輿論斗爭(zhēng)，要始終注意站在人類道義制高點(diǎn)，善于把遭遇戰(zhàn)變?yōu)橹鲃?dòng)戰(zhàn)，抓住最核心的問題進(jìn)行精準(zhǔn)批駁，闡明事實(shí)真相，說清道理，同時(shí)不擴(kuò)大打擊面，不搞人身攻擊，不搞低端罵戰(zhàn)?？傊?，要發(fā)揚(yáng)專業(yè)精神，提高專業(yè)能力，找準(zhǔn)靶點(diǎn)、痛點(diǎn)，把問題抓得更精準(zhǔn)，把脈絡(luò)理得更清晰，把道理講得更透徹，就一定能夠取得良好的輿論效果。

2.要有“搶灘意識(shí)”，主動(dòng)引導(dǎo)國(guó)際輿論

“搶灘意識(shí)”就是要主動(dòng)出擊，搶占國(guó)際輿論引導(dǎo)先機(jī)，開展更有目標(biāo)、更有針對(duì)性的有效傳播，不能老被別人的議題牽著走。要講求“時(shí)度效”，切實(shí)提升國(guó)際傳播工作的吸引力、感染力、影響力。把握好“時(shí)”，就是要掌握好發(fā)聲的有利時(shí)機(jī)，第一時(shí)間發(fā)布權(quán)威信息，主動(dòng)、精心設(shè)置觀點(diǎn)鮮明、指向性強(qiáng)、易于傳播的議題，真正做到“先入為主”、先聲奪人。把握好“度”，就是要把握分寸、掌握火候，根據(jù)具體情況具體分析和掌控發(fā)聲的密度和強(qiáng)度。比如，針對(duì)有些外媒的負(fù)面報(bào)道、攻擊污蔑，既要針鋒相對(duì)、據(jù)理力爭(zhēng)，也要講求策略、有利有節(jié)，有些議題可不予理睬，做到不被外媒牽著鼻子走；再比如，在進(jìn)行成就宣傳時(shí)，要注重場(chǎng)合感和分寸感，不說過頭話，既講我們?nèi)〉玫陌l(fā)展成就，又講我們需要解決的困難和問題，引導(dǎo)國(guó)際社會(huì)全面客觀看待中國(guó)所處的發(fā)展階段。把握好“效”，就是要以效果為導(dǎo)向，既遵循傳播規(guī)律，又講求傳播藝術(shù)，既講原則性，又有靈活性，把我們想說的與國(guó)外受眾想聽的有機(jī)結(jié)合起來，真正讓國(guó)外受眾聽得懂、聽得進(jìn)。

主動(dòng)出擊、積極“搶灘”，就要敢于自主策劃，主動(dòng)深入一線采訪，實(shí)踐證明，提前做好議題準(zhǔn)備，是國(guó)際輿論引導(dǎo)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。要想別人之所想，打有準(zhǔn)備之仗，這樣才能處變不驚、贏得主動(dòng)。

3.要有“受眾意識(shí)”，堅(jiān)持“一國(guó)一策”，以貼近國(guó)外受眾的話語(yǔ)、邏輯和形式進(jìn)行精準(zhǔn)的議題設(shè)置及有效傳播

不同國(guó)家、民族之間的文化存在差異，要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、接受習(xí)慣和受眾需求，打造貼近本土、特色鮮明的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品?！耙话谚€匙開一把鎖”，從內(nèi)容上看，要抓住不同國(guó)家和地區(qū)受眾的關(guān)注點(diǎn)，更加準(zhǔn)確地定位新聞產(chǎn)品和傳播對(duì)象，根據(jù)他們的關(guān)注點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)的報(bào)道生產(chǎn)和推送；要抓住不同國(guó)家和地區(qū)受眾的疑問點(diǎn)，根據(jù)他們的疑問進(jìn)行針對(duì)性的報(bào)道，既有的放矢地解構(gòu)西方反華勢(shì)力的敘事框架，又主動(dòng)闡明立場(chǎng)、解疑釋惑；要抓住不同國(guó)家和地區(qū)受眾與我們的共情點(diǎn)，以共情點(diǎn)展示國(guó)人的精神風(fēng)貌、中國(guó)的真實(shí)形象。比如，習(xí)近平總書記提出的推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念、全人類共同價(jià)值等，都引發(fā)了各國(guó)人民的情感共鳴，為我們聚攏人心、凝聚人氣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。從機(jī)制上看，要深入實(shí)施本土化戰(zhàn)略，鼓勵(lì)打造海外本土化制作中心、傳播中心、推廣中心，盡量前置選題策劃、制作生產(chǎn)、傳播推廣等各個(gè)工作環(huán)節(jié)，深入國(guó)外受眾的文化語(yǔ)境，了解他們的價(jià)值理念、思維方式、話語(yǔ)風(fēng)格，采取更有針對(duì)性、差異化、個(gè)性化的傳播策略。

所謂“精準(zhǔn)”，就是對(duì)議題設(shè)置、傳播內(nèi)容、敘述方式、表達(dá)形式等方面進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整和優(yōu)化。比如，對(duì)國(guó)外政商學(xué)界等“精英層”傳播時(shí)，要注重中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)價(jià)值觀與人類共有價(jià)值觀的共通性、共融性，求同存異，不斷增進(jìn)他們對(duì)我國(guó)政治體制、發(fā)展方式的認(rèn)識(shí)和了解；對(duì)普通民眾等“大眾層”傳播時(shí)，形式需要更加多樣靈活，內(nèi)容上突出觀點(diǎn)、突出個(gè)性，用具有科技感、創(chuàng)新性、國(guó)際化的方式傳播中國(guó)文化和中國(guó)形象。

4.要有“前沿意識(shí)”，充分發(fā)揮新媒體新技術(shù)的重要作用，著力推進(jìn)理念、內(nèi)容、手段、體制機(jī)制等全方位創(chuàng)新

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我們要把握國(guó)際傳播領(lǐng)域移動(dòng)化、社交化、可視化的趨勢(shì)”。隨著互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，國(guó)內(nèi)外媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象都發(fā)生深刻的變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為大國(guó)爭(zhēng)奪話語(yǔ)權(quán)、影響認(rèn)知領(lǐng)域的重要戰(zhàn)場(chǎng)。要分國(guó)別分語(yǔ)種分區(qū)域持續(xù)推進(jìn)、建立、運(yùn)營(yíng)面向海外受眾的外文網(wǎng)站和客戶端，加大原創(chuàng)力度，提升內(nèi)容供給能力，不斷鞏固壯大互聯(lián)網(wǎng)外宣主陣地、資源庫(kù)。要“借船出海、借梯登高”擴(kuò)大輿論引導(dǎo)力，根據(jù)不同國(guó)家實(shí)際因地制宜運(yùn)作媒體賬號(hào)，通過優(yōu)質(zhì)的輕量化、可視化視頻、圖片、表格等和人性化的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、豐富多樣的表達(dá)形式吸引國(guó)外受眾。

近來，國(guó)內(nèi)外人工智能的新突破不斷沖擊著媒體行業(yè)。對(duì)新技術(shù)發(fā)展造成的沖擊，媒體要有“危機(jī)意識(shí)”。一方面，要做好充分準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，另一方面要看到“危中有機(jī)”，充分運(yùn)用信息革命成果，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，用主流價(jià)值導(dǎo)向駕馭“算法”，在建設(shè)“全程、全息、全員、全效”的媒體格局上取得扎扎實(shí)實(shí)的成效。

5.要有“品牌意識(shí)”，著力打造好媒體智庫(kù)

打造媒體智庫(kù)，是面對(duì)媒體格局深刻變化，探索推出專業(yè)、深度、權(quán)威信息產(chǎn)品的主動(dòng)選擇，也是努力發(fā)揮社會(huì)效益、促進(jìn)國(guó)際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐。要把媒體智庫(kù)打造成業(yè)內(nèi)知名品牌，既具有專業(yè)的調(diào)研與咨詢功能，也要致力于構(gòu)建開放性的知識(shí)傳播平臺(tái)，將媒體功能由單純的信息傳播向輿情研判、民意收集、智力供給、價(jià)值傳遞等端口延伸，在新時(shí)代不斷提升媒體能力、增創(chuàng)新的傳播價(jià)值。

增強(qiáng)“品牌力”，要有人才支撐。要用好用足人的因素，著力鍛造過硬的融媒體人才隊(duì)伍，探索構(gòu)建一支創(chuàng)新型、復(fù)合型、應(yīng)用型、領(lǐng)軍型“四型”國(guó)際傳播融媒人才隊(duì)伍。媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體優(yōu)勢(shì)的核心是人才優(yōu)勢(shì)。事業(yè)發(fā)展，靠的就是一撥又一撥人才的支撐。要在人才支撐方面多下功夫，讓每一個(gè)媒體人都發(fā)揮好潛力，發(fā)揮好優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好作用。

從十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)首次提出“全面提升國(guó)際傳播效能”，到在黨的二十大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)“形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”，習(xí)近平總書記把全面提升國(guó)際傳播效能放在非常重要的位置。對(duì)做好國(guó)際傳播工作來說，這意味著新使命、新機(jī)遇，能否把握契機(jī)、迎難而上，決定我們高質(zhì)量發(fā)展的成色。深入開展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想主題教育的總要求是“學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功”，我們要把學(xué)習(xí)和調(diào)研落實(shí)到完成黨的二十大部署的各項(xiàng)任務(wù)中去，以推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的新成效檢驗(yàn)主題教育成果。

（作者系人民日?qǐng)?bào)社副總編輯、高級(jí)編輯；本文系由作者參加所聯(lián)系黨支部主題教育學(xué)習(xí)研討會(huì)時(shí)的交流發(fā)言整理而成）